分众传媒,提升品牌知名度

  相较于传统媒体,场景化媒体带来最大的改变是链接,通过场景平台实现人与品牌的信息链接天地棋牌平台。消费者对品牌往往是从认识到认知再到认同和认购,而以分众传媒为代表的生活场景媒体在消费者每天必经的公寓楼写字楼和商场电梯口形成高频强制触达,解决的是品牌迅速引爆,使消费者对品牌形成广泛和稳固的认识与认知。

  人与物的链接对应的是能多次触达,包括商品的多次触达和品牌信息的多次触达。在传统时代,不仅触达不容易,反复多次触达更是难上加难,像央媒这种中心化媒体,一年四季不间断的打广告做触达,没有几个品牌能承受得起高昂的费用。社交媒体上的很多内容虽然是有趣的、是有用的,但却是碎片的、是不连续的,这就导致消费者无法对品牌形成一个整体的认知,无法牢牢记住品牌的某一个特点,一旦停止内容的触达,消费者对品牌的感知就会下降,从而减少购买频次。

  作为场景媒体的核心电梯媒体在3亿城市主流消费者的必经之路上,能够在封闭的电梯空间中高频强制触达目标受众,这往往是其他媒体无法比拟的优势。BOSS直聘、瓜子、猿辅导、飞鹤奶粉、波司登、元气森林、妙可蓝多等品牌无不外乎需要实现更多主流人群的引爆,以寻求用户量和销售量的突破,而分众对它们来说,显然就是最好的选择。

  分众传媒,抢占消费者心智

  商业的竞争在于谁先抢占用户心智。处在领先的位置是非常占优势的,尤其是在商业竞争中,消费者心智容量有限和心智寻求安全的特性,这给最先抢占用户心智的品牌,带来了丰厚的利益。说到0卡0脂0糖的饮料品牌,就能想到元気森林了,说起儿童奶酪棒,就能想到妙可蓝多了,最关键的原因:是这些品牌抢先通过分众传媒的霸屏模式在消费者心智中塑造了清晰的认知,占据了无可替代的位置。

  谁抢先在消费者心智中占据了重要的位置,谁就能实现心智预售。心智预售指的是品牌提前就已经被消费者预订了,消费者在潜意识里就做出选择,突破了在货架上和其他品牌的竞争。电梯媒体则成了现实世界品牌集中引爆抢先占据用户心智的唯一媒体,在短时间内集中向用户心智中反复高频注天地棋牌平台入同一则信息,用户又怎会轻易忘掉。

  主动高频是广告实现效果的保证。分众传媒电梯广告利用3亿城市主流消费者必经的生活场景,可以帮助品牌迅速引爆、抢占心智、拉高品牌势能,提升品牌知名度。传播的本质,在于重复;受众的本质,在于遗忘。对于电梯媒体来说,只要电梯里面有人,广告就会有效果。无数让消费者久久不能忘记的广告,就是在这种情况下诞生的。

(责任编辑:天地棋牌平台)

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